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解析国产玩具何时“玩转”国际市场
来源:金华市 忆诺玩具有限公司(杭州易 尼贸易有限公司) 添加时间: 2015-07-03

 我国是 世界上最大的玩具生产国,手握全球70%份额的玩具生产订单,但国内70%以上的 企业还处于来料、来样加 工的低端发展水平,不仅利润被严重压榨,也制约 了我国玩具自主品牌的创新和成长。如何从“中国制造”走向“中国创造”,是摆在 整个玩具行业面前的一道应用题。

兔年“傍”兔,今年春节期间,与兔相 关的玩具当仁不让地成为玩具市场的主角,“兔儿爷”、“兔儿奶”、“兔子公仔”等与兔 相关的玩具热销,给厂家带来无限商机。

我国是 世界上最大的玩具制造国和出口国,全球每年70%左右的 玩具都是在我国境内制造的。但同时,我国的玩具企业中,70%以上的还处于来料、来样加 工的最低端发展水平,自主开 发和创新能力的不足、依附式 发展方式等严重制约了我国玩具行业的发展。面对发展困境,许多玩 具企业正在积极寻求突破口。

独辟蹊 径打造自有品牌

去年9月,“2010减碳先锋榜”颁奖典 礼在上海世博会远大馆举行,江苏魔 卡童创意设计有限公司(以下简称魔卡童公司)榜上有名。相比众 多获奖的跨国企业,魔卡童 公司的规模和知名度并不突出,但却是 我国环保纸玩具行业中的先行者和领头羊。

魔卡童 公司最初是一家从事纸包装的公司,2005年开始 涉足研发生产创意纸玩具。目前,公司产值由最初的200万元增加到1500万元,产品远销德国、法国、美国等欧美发达国家。

玩具和服装、鞋帽等 同属劳动密集型产业,利润低、产品竞争力差、抵御外 部冲击能力弱等是我国玩具企业共同面临的问题,不仅利润被严重压榨,也制约 了我国玩具自主品牌的创新和成长。“只有坚持自主创新,建设自有品牌,提升玩 具企业的核心竞争力才是我国玩具产业走出困境的唯一出路。”魔卡童 公司总经理潘荣华在接受中国知识产权报笔者采访时表示,要想改 变我国玩具质量低、科技含量低、高污染、高耗能的现状,摆脱欧盟、美国等 西方国家的贸易壁垒,产业的 转型升级刻不容缓。

在对国 内外市场进行理性分析后,潘荣华 带领着他的团队开始了一场艰难的转型蜕变,开发低碳、环保纸质玩具。一路走来,克服了种种困难。

“遇到的 第一个问题就是没有专业设计人员。我们需 求的人员不仅仅要懂平面设计、三维设计,还要懂 得纸的性质并熟悉儿童玩具的市场状况。”潘荣华说,这是一 条别人没有走过的路,团队在 摸索中逐渐探索出了设计的方向。

解决了设计问题,市场问题接踵而至。面对外界的质疑,潘荣华没有退缩。一年后,当拿到 来自美国的第一笔订单时他还将信将疑,而第二笔来自欧洲10个货柜的订单到来时,他坚定 了自己的选择是对的。当玩具 纸凳出口到法国得到认可、纸玩具 受到国内幼教界一致好评的时候,潘荣华 终于长出了一口气。

知识产权是制胜法宝

在采访中,潘荣华 列举了一个令他颇为感慨实例:“以前公 司生产的产品市场竞争力差,在同外国客户谈判时,他们拿 着我们设计的产品,在中国 找其他工厂生产,或者压价,我们根 本掌握不了价格的主导权。现在公 司拥有了自主知识产权,产品竞争力明显提高,开发出 的纸制玩具已占据国内重要市场。”据潘荣华介绍,目前该 公司已经取得各项专利达200多项。

正如潘荣华所说,知识产 权保护是国内玩具企业需要解决的头等难题。据了解,随着国 际玩具市场竞争加剧,一方面 玩具产品的技术含量不断提高,另外,不少动 漫作品衍生出的玩具也深受小朋友甚至是成年人的喜爱,“海宝”、“喜羊羊”、“灰太狼”等经典造型深入人心,可屡禁 不止的盗版行为却给玩具产业的健康发展蒙上了一层阴影。

笔者随 后采访了动画片《喜羊羊与灰太狼》出品方 广东原创动力文化传播有限公司,该公司 宣传处负责人邵浩文表示:“随着动 画片的知名度提高,开发出 的相关衍生产品近一千多个品种,涵盖衣食住行等方面,其中尤以玩具、文具以及图书为主。”他特别强调,市场上出现的“喜羊羊”系列玩具产品几乎80%都是盗版,公司每 年因此而遭受的损失难以估计。目前,公司正 在构建一个全国范围的律师联盟,在全国各地打击盗版。邵浩文表示,版权保 护不是一个一蹴而就的事情,需要有 一个全民尊重知识、尊重版权的大氛围,这些都 需要时间去培育和验证。

浙江义 乌是国内四大玩具市场之一,云集着 国内外数以万计的玩具生产商和采购商。但因企业缺乏品牌,缺乏自主知识产权,从而导 致义乌玩具产业大而不强。义乌玩具协会副会长、义务玩 具研究发展中心总经理游庆根向笔者介绍:“为了改变这一局面,义乌玩 具行业协会和浙江大学工业创新产业中心于2009年共同 创建义乌玩具产业研究发展中心,对一些 基础性和专业性方面的课题双方展开深层次的合作,在成果 转让上采取全额转让、有偿使用、定向投 放等各种灵活的手段,最大限 度地把科技转化为生产力。”游庆根表示,目前,通过相 关成果的社会化推广,不仅有 效地提高相关产品的品质,产品竞 争力也大为增强。

融入高 科技突破传统局限

据中国 社会调查事务所日前公布的一项中国玩具产业调查结果,我国玩 具消费正以每年30%至40%的速度增长,2010年玩具 领域消费总额将超过1000亿元。庞大的 市场潜藏着巨大的商机,能否开 发出适应市场需求、满足不 同阶层人群需要的产品将是玩具企业未来博弈市场的重要砝码。

一位业 内人士对笔者分析,智能化 将成为玩具产业的发展新趋势。高科技 的智能玩具不仅能够满足儿童的好奇心,同时寓 教于乐的形式也将激发孩子们的求知欲。该人士指出,玩具企 业今后可考虑把电子、通讯等 先进技术融入到普通玩具中,突破传 统玩具的局限性,赋予玩具“听”、“说”的互动功能。

据游庆根介绍,目前他 们正在尝试将语音识别与合成技术应用到玩具中,例如由 义乌琪琳玩具有限公司开发的“皮皮”娃娃,听到特 定的对话之后会做出相应的回答,并存储有大量的故事、唐诗、笑话和儿童歌曲,是一款 集娱乐与教育于一体的最新智能语音娃娃。目前,浙江大 圣文化用品有限公司正在语音识别技术上对这种玩具进行二次开发。

此外,不少玩 具企业正在探索将声光电技术广泛地运用到传统玩具中,加强玩 具的科技感和趣味性,延长传 统玩具的生命力。游庆根表示,玩具的出路在于创新,在于研发,在于智 能化和销售平台的建立,只有拥 有了完全的自主知识产权和自己的销售渠道,才能把 命运真正掌握在自己手里。

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